智能鎖市場(chǎng)規(guī)模

小影

回答數(shù)：3441 2021-08-21 17:05:58

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智能鎖的有效市場(chǎng)規(guī)?？梢杂媚繕?biāo)市場(chǎng)數(shù)量×平均價(jià)格來(lái)計(jì)算得出。

01.目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量

目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量指的是有安裝智能鎖需求的家庭戶。

想要知道目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量，首先我們需要了解中國(guó)現(xiàn)有家庭數(shù)量究竟有多少。截止目前，2020年人口普查數(shù)據(jù)暫未公布，因此我們以往期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)為依據(jù)，預(yù)測(cè)的2020年家庭數(shù)量值為4.52億。

從消費(fèi)者觀念、消費(fèi)能力等因素分析，城市人口的消費(fèi)能力更強(qiáng)，智能鎖普及度高，將會(huì)是最先開(kāi)拓的市場(chǎng)之一，因此，我們以城市家庭數(shù)為更為精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年2月28日發(fā)布的2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)來(lái)看，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)化率突破60%。

由此可得，我國(guó)的城鎮(zhèn)家庭數(shù)量有2.71億個(gè)（4.52億*60%=2.71億）。

而在城鎮(zhèn)人口中，從多次數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，中青年群體是智能鎖的消費(fèi)主力。在天貓?zhí)詫氹p11購(gòu)買客群中，我們進(jìn)一步看到25~40歲人群為智能鎖的主要消費(fèi)者，可以看出，中青年階段（25~40歲）購(gòu)買者總占比達(dá)69.96%。

由此，我們可得，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標(biāo)市場(chǎng)約為1.9億個(gè)（2.71億*69.96%≈1.9億）。

02.平均價(jià)格

在價(jià)格方面，隨著智能鎖的生產(chǎn)成本不斷降低，智能鎖售價(jià)也逐漸降低。根據(jù)天貓公布的2020年雙11支付金額占比情況來(lái)看，1010~2825元客群占比為51.72%，2825以上客群占比為10.36%。綜合考慮，在價(jià)格方面，我們選取1500元作為智能鎖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的平均價(jià)格。

03.中國(guó)潛在市場(chǎng)規(guī)模

綜上所述，城鎮(zhèn)中的中青年家庭目標(biāo)市場(chǎng)約為1.9億個(gè)，國(guó)內(nèi)智能鎖單價(jià)平均約1500元，則國(guó)內(nèi)智能鎖的潛在市場(chǎng)規(guī)模為2850億元，近3000億元（如按4.7億家庭測(cè)算，該規(guī)模為2959億元）。

雖然各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)均為預(yù)測(cè)，但其中各要素均存在增減區(qū)間，例如中國(guó)人口數(shù)量、家庭數(shù)量、城鎮(zhèn)中青年實(shí)際需求量、市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格等，但綜合評(píng)估，2850億元的潛在市場(chǎng)規(guī)模，應(yīng)是一個(gè)可靠的值。

不過(guò)智能鎖擁有千億級(jí)的潛力市場(chǎng)，但是想要完全開(kāi)拓出市場(chǎng)，以目前的用戶消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平、普及速度，還需要一定的時(shí)間。目前，中國(guó)的智能鎖滲透率從全國(guó)范圍而言，還非常低，僅部分一線、超一線城市普及率超過(guò)10%，甚至是20%。而正是如此，國(guó)內(nèi)的智能鎖市場(chǎng)，還有極大的開(kāi)發(fā)空間。

注：以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考。