高端、大尺寸化成為彩電行業(yè)消費潮流

作為傳統(tǒng)“電器三大件”——電視機經(jīng)歷了從黑白到彩色、從笨重的CRT到輕薄平板電視的嬗變，為百姓的文化生活增添了許多色彩。

從無到有、由強變大。近二十年來，我國彩色電視機產(chǎn)業(yè)完成了從自己自足到彩電主要出口貿(mào)易國的華麗轉(zhuǎn)變。中國企業(yè)打造出享譽國際的彩電知名品牌，成長為彩電行業(yè)引領(lǐng)者，在顯示技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、關(guān)鍵功能等方面引領(lǐng)市場潮流，受到全球用戶的認(rèn)可。

在供給側(cè)方面，我國彩電產(chǎn)量大體呈穩(wěn)步上升趨勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000-2020年，我國彩色電視機產(chǎn)量整體呈上升趨勢，增長超過5倍;2020年全年中國彩電累計產(chǎn)量達(dá)到19626.2萬臺，累計增長4.7%。截至2021年3月，中國彩電產(chǎn)量為1824萬臺，同比增長為3.2%。

在開拓海外市場方面，國內(nèi)彩電廠商通過提高技術(shù)研發(fā)能力，設(shè)立組裝廠、銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，提高海外市場開拓能力，積極參與國際競爭;通過并購國外企業(yè)提升國際競爭力，TCL在美洲、海信在歐洲、創(chuàng)維在東南亞、小米在印度均取得良好的銷售業(yè)績，并建立了自主品牌的美譽度。

彩電品牌在海外市場的亮眼表現(xiàn)助力我國成為全球彩電行業(yè)貿(mào)易主要出口國之一。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，我國彩色電視機出口數(shù)量整體穩(wěn)步增長，歷年彩色電視機出口量占產(chǎn)量比重基本保持在50%以上。2020年全年中國液晶電視機出口量累計達(dá)到9994萬臺，累計增長6.8%。在出口金額方面，2020年全年中國液晶電視機出口金額累計達(dá)到134.32億美元，累計增長7.3%。

值得注意的是，我國彩色電視出口產(chǎn)品檔次和質(zhì)量不斷提高，彩色電視機已成為我國在全球具有一定國際競爭力的行業(yè)。在面板、整機和芯片等產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新的大背景下，激光電視、量子點背光液晶、Mini LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被廣泛應(yīng)用于彩色電視機產(chǎn)品。

在消費端方面，彩電產(chǎn)品更大、更清晰也變得更聰明了，高端、大尺寸化成為消費潮流。中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2016年—2020年，我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸，平均每年增大1.7英寸。彩電產(chǎn)品已經(jīng)告別標(biāo)清，步入超高清時刻——4K電視機銷售量及占比持續(xù)增長，進(jìn)入全面普及階段，近五年來，我國4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%，8K電視開始成為主流品牌力推的旗艦產(chǎn)品。

在產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和智能化提升方面，廠商發(fā)揮創(chuàng)造力推出的智慧屏、旋轉(zhuǎn)屏、曲面屏、卷曲屏令人應(yīng)接不暇;在功能上，品牌廠商將AI智能語音技術(shù)、攝像頭和傳感器集成于電視終端，讓彩電具備語音交互、網(wǎng)絡(luò)傳輸、圖像采集、動作捕捉和動作糾正等一系列功能。彩電“智商”不斷提高，進(jìn)一步滿足了老百姓的社交、會議和健身的個性化需求，讓人們用彩電參加在線會議、用彩電視頻交友、用彩電健身娛樂成為可能。

技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，為用戶帶來更好的信息娛樂體驗，也讓中國品牌獲得更多與世界一流品牌競爭的砝碼，打造了我國成為彩電主要出口貿(mào)易國的產(chǎn)業(yè)“金鐘罩”。